Pub contre la publicité ? Dove. Matraquage.

La marque “Dove” vient de lancer un petit spot publicitaire intitulé “Matraquage”. Il est surtout destiné à se diffuser par Internet de façon quasiment “virale” dit Dove. Et effectivement il y est très visualisé.

Ce clip dénonce le matraquage publicitaire que subissent les adolescentes pour leur imposer les stéréotypes commerciaux de la beauté féminine, avec les produits de beauté, de régime, etc. Jusqu’à la chirurgie esthétique.

A première vue on pourrait penser que c’est très bien.

Mais “Dove” est une marque de savon et de produits cosmétiques. De plus elle appartient à la multinationale Unilever, qui possède également, entre autres, les marques de produits de beauté capillaire Sunsilk et Timotei, et la marque d’aliments amaigrissants Slim-Fast.

Ce clip n’est qu’une astuce pour se dédouaner du matraquage publicitaire, faire aimer la marque et nous donner bonne conscience en achetant quand même ses produits pour lesquels la société de consommation a su souvent créer un faux besoin. Ne soyons pas dupe, apprécions la critique de la publicité contenue dans ce genre de spot, mais comprenons l’intention cachée.

D’autant plus que Dove est habitué de ce type de publicité contre la publicité. C’est sa politique générale. Et en particulier il y a un an, cette marque avait lancé le clip “Evolution” dans la même veine. Ce clip “Evolution” est fort bien fait (pour manipuler il vaut mieux bien faire) et a eu un énorme succès mondial. Cependant je note que personnellement je (un homme) suis plus attiré par l’aspect d’origine de la jeune femme, que par l’aspect de son image transformée en modèle de magazine de mode.

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