22/02/2011 – 18h00
BREST (NOVOpress Breizh) – « Mondialisation, globalisation, délocalisation… RELOCALISATION ». Première marque régionale collective en France, l’association Produit en Bretagne vient de lancer sur internet une campagne pour une consommation responsable…et bretonne. Sur un thème très identitaire.

Regroupant 260 entreprises réparties sur les cinq (eh oui…) départements bretons, Produit en Bretagne, marque qui propose 3 300 produits (agro-alimentaires, culturels, artistiques, design…) distribués dans toute la France, a pour objectif d’inviter chaque consommateur responsable à adopter un mode de consommation qui favorise les produits locaux, la qualité et qui permet de préserver l’emploi et l’environnement en Bretagne. « Son rôle premier est de contribuer au développement économique et culturel de la Bretagne » rappelle son président, Jakez Bernard.

« Je ne joue pas, je relocalise ! » Pour promouvoir sa marque, l’association a donc mis en ligne sur internet un jeu-concours pour devenir « Ambassadeur de la relocalisation », destiné à tous ceux qui veulent relocaliser leurs achats lorsque ceci est possible. Mais plus qu’un jeu concours, Produit en Bretagne propose à chaque internaute de s’engager pour soutenir un mode de consommation local et la production bretonne.

Malo Bouëssel du Bourg, directeur de l’association, le rappelle dans Presse Océan : « par des petits gestes quotidiens, à travers leurs achats ils (les Bretons) peuvent lutter contre les délocalisations et créer de l’emploi en Bretagne ». Il ajoute que « la logique, c’est de commencer par choisir des produits fabriqués près de chez soi et, de n’acheter des produits qui viennent de loin que si l’on ne peut pas faire autrement. »

Ce qui n’exclut pas, bien au contraire, l’exportation. Filiale de Produit en Bretagne, « Bretagne Excellence » vient ainsi de voir le jour. Avec pour premier objectif l’exportation de produits haut de gamme et, pourquoi pas, l’art de vivre et la culture bretonne. « Je pense que l’on sera perçu un peu comme un concept ethnique» faisait remarquer au Télégramme M. Bouëssel du Bourg.

Cette logique identitaire commence d’ailleurs à s’imposer dans les esprits et sur le terrain. Dans son essai Le scandale des délocalisations (Plon Ed.) qui parait cette semaine, Éric Laurent souligne que ce qui angoisse le plus les Français c’est la perte de leur emploi lié à des délocalisations. Alors que l’enquête qu’il a menée expose que le choix de délocaliser n’est pas toujours économiquement fondé et peut créer plus d’effets négatifs que d’avantages pour l’entreprise. S’appuyant sur la forte identité culturelle de la Bretagne et l’attachement des Bretons à leur patrie, Produit en Bretagne s’inspire manifestement de ce constat. Le localisme, une idée qui fait son chemin.

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